第八十八章备战（继续求订阅）

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的营销策划就会随之而来。

　　纵观好莱坞80年代后的经典电影，其高度专业化的营销策略对于票房的贡献可谓至关重要。

　　在那个时候，每部影片都必须有一个独特、全面的营销策略，这一策略必须在影片的策划阶段就完成。

　　影片一投入拍摄，它的营销活动就已经开始，而且针对影片制作的不同阶段，为影片造势的手段也各不相同。

　　像预告片、大量投放海报、参加电影节或者选择合适档期，以及品牌营销、跨媒体跨文化组合营销手段纷至沓来，反正只要吸引眼球就好。

　　但现在不行，如今的70年代电影营销还毫不起眼，好莱坞大制片厂的营销业务全都隶属于发行部门，地位普遍不高，至于资金的投入，就更是乏善可陈。

　　陆致远随后对保罗和詹姆斯仔细分析过，作为十足十的B级片独立电影，《屏住呼吸》旨在为某类特定观众群体创造一种文化归属感，它应该采取哪种营销模式其实显而易见。

　　众所周知，商品的营销原则无非口碑营销和媒介曝光，而具体采用哪种方法，则要取决于商品的市场定位，媒介曝光往往针对大众市场，而口碑营销则针对细分市场。

　　很显然，《屏住呼吸》并不像主流电影那样，能吸引各个年龄层次、各种性别和种族的观众，它面向的是细分市场的观众（如恐怖片市场，越战怀旧市场，游戏市场等），因此没有必要进行大范围的广告宣传。

　　其次，《屏住呼吸》的营销预算有限，像30秒的电视网黄金时段广告动辄要价10万美元以上，这对陆致远来说负担太大。

　　所以采用行之有效的口碑营销模式，依赖人际传播，尤其是依赖意见领袖在其中发挥的作用，通过精彩评论和好口碑拓展观影市场，将是《屏住呼吸》所能采取的不二途径。

　　要有互联网就好了，那将是一个成本更低、收效更大的营销平台，陆致远心里不无遗憾地想道。

　　保罗听了陆致远的这番说辞，这才打消更改营销策略的想法。

　　如今只有静静等待10月19日的到来。

　　回到公寓的陆致远，

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