第十四章 效果拔群

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面前平摊着一份最新出炉的《大湖报》，方锐盯着封面，略带淡黄色的新闻纸质量并不厚实，但印刷的还算出众，纸面上的颜色调配精准，从报头到下，颇有点赏心悦目的感觉。

        鼻子轻轻一吸，还有油墨香气扑面而来。

        2012年，以报纸杂志为首的印刷品市场初现萎缩的迹象。但印刷品本身独特的吸引力，仍将经久不衰。

        拿在手里翻阅的纸张，和手机里的电子文档，本来就是两种不同的产品。前者带着些许情怀，后者就是碎片时间的消遣。

        方锐右手在封面上轻轻抚过，心头情绪激动。

        眼前的封面，正是东方基金刊发在《大湖报》上首期硬广。

        报纸版面上，除了“大湖报”报头几个大字和日期和刊数外，剩下的空间，基本都是留白，整张报纸版面上，只有一行大字“倒计时第三天，敬请期待。”

        这种“开天窗”似的广告设计，放在这个年份，是极为大胆，甚至罕见的，而这正是方锐为东方基金特别准备的“创意广告”。

        几年之后，南方某大报凭借连续的创意广告，独领风骚。一时间话题不断，热度猛增。

        最典型的一个例子是：第一天，广告只有一个字“冷”，没有二维码、没有品牌落款。第二天，两个字“很冷”，依旧没有二维码，没有品牌落款。连续出了两天的“冷”版广告迅速刷爆了微信朋友圈。大家纷纷猜测：这个豪掷万金只投了三个字的土豪广告主是谁。直到第三天，“非常冷”版终于揭晓原来是华南某室内滑雪乐园动工。

        而如今，方锐的广告模式，在报社内部就有不同的意见。实际上，头天晚上报纸在印刷时，集团的印厂就曾经专门打电话询问方锐，是不是广告设计中丢失了什么内容。

        当方锐再三确认，这是创意广告，绝对没有弄丢任何内容和信息，印厂才放心地开机器印刷。

        反复地翻阅头版广告，方锐心头思绪流转，过了好一会，才将报纸放下，打开本地的城市论坛，又刷了会微博。

        不出意外，当天的《大湖报》果然在网络上引起关注

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