第678章 反套路营销
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营销套路。
方法就是把产品借或者送给名人、明星,并获取他们试用产品时的照片肖像使用权。
咖位小一些的名人或明星,就是免费赞助置换,咖位大一些的人物还需要支付一定的广告费用,算是一种低成本的代言行为。
比如服装公司把旗下产品赞助给明星走红毯或上综艺节目,又比如珠宝公司把名贵首饰赞助给明星出席颁奖典礼,等等这些都属于变相植入式营销。
品牌方之所以这么干,主要并不是出于广告成本考虑。
而是因为这种方式能让消费者潜移默化地受到影响,有时候比直接做广告还有效果。
这种植入会让消费者觉得,这是名人、明星们的自发行为,是一种日常选择的状态,所以更容易取得消费者的信任感。
和球鞋厂商赞助篮球、足球明星上场比赛时穿某个特殊款式,是一个原理。
大品牌找名人、明星,小品牌找博主、网红,目的都是如此。
在陆泽前世,就有个名叫DW的国外腕表品牌,就是用这种方式破圈,硬生生把一个不知名的手表品牌做成了畅销品牌。
DW当时进入国内市场最有效的营销方式,就是给几百位网红邮寄自己的手表,让其试用并分享至社交媒体。
然后短时间内,就在网络上引起了一股时尚风潮,让DW这个腕表品牌莫名就和青春、校园、文艺等概念扯上了关系。
加上价格适中,因此就成了无数小女生第一款品牌手表的首选。
在节假日时,也成了无数男生送女生的礼物首选品之一。
所以这种反套路植入式营销的作用,有时候是非常大的。陆泽正是打算用这种营销手段,来应对当前的舆论危机。
短短三天内,各国的互联网上就开始不经意地流传开了,iPod被一些名人和明星们使用的照片。
当然了,这些照片都是需要支付广告费的。但因为不是正式广告,也不是产品代言,广告费低到可以忽略不计。
甚至有些小明星,只需几千美金就足以搞定。
可对消费者来说,照片的意义就不一样了。
名人或明星们已经在使用了,这就代表iPod这个产品被一些所谓的精英人士当成了日常用品。
人家精英人士都在用了,一点也没嫌贵,你再哔哔只会让自己看起来像是吃不到葡萄说葡萄酸。
于是负面消息渐渐地就被压了下去,反之而来的就是各种吹捧贴、炫耀贴。
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