第十三章 销售策划合作
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售楼处媒体及同行开放活动顺利举办后,项目公司在江南主要媒体上投放了一轮广告,王莉和置业顾问们就开始正常的看房到访客户接待工作,王莉深知到开盘之前客户蓄水时间只有三个月左右时间,时间紧任务重,但只有一条路往前冲。
王莉每天在置业顾问们下班后,把她们当日客户到访情况统计出来,并和孙婷婷一起把客户到访量趋势和广告投放进行综合分析,反馈信息调整广告投放,并以此策划后续的一系列案场活动。
经过营销部的第一轮密集项目推广,售楼处半个月内接待了600多组到访,经过初步甄别判断剔除踩盘调研的房产同行,大约有500组为真实看房客户,其中一半以上是东吴地产的老小区推广带来的,东吴地产老业主还真是东吴地产品牌的拥趸。置业顾问们有时候忙不过来,王莉也上阵接待解说,到访客户多总是让人开心的事情,没有客户到访那才悲惨,身体再累也比心累强多了。
王莉和孙婷婷认真研究完推广渠道数据后,认为项目在大众媒体上的项目品牌宣传基本到位了,后面的推广策略要以直接刺激案场到访看房。鉴于到访客户中老业主比例很高,王莉提了一个精准推广想法,由销售团队和推广团队合作,置业顾问分两组各带一批兼职的大学生,分别到东吴地产的两个老小区的业主信箱投递项目楼书册页,物料准备和兼职大学生招募由孙婷婷负责,王莉负责联系老小区的物业公司,到时候分别在小区入口处设立临时接待台,由置业顾问负责项目解说。
孙婷婷非常认可这个提议,立即和王莉各自开始准备。王莉召集置业顾问开会通报老小区精准推广的布置安排,但卢萍和袁圆对此提出异议,她们两个人认为去小区做宣传会错过售楼处接待新客户的机会,还有就是小区精准推广获得的客户不一定最后轮到自己接待。
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