一一七方舒交心

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何勇坐下后，向舒越问道：“舒总，趁现在有空，我向你请教一个问题。象我们这种平面广告，创意要怎么去体现？我感觉，一个平面广告，很难有新意，无非就是广告语加产品，最多有个代言人画面，几乎都千篇一律。”

        舒越笑了笑说：“你在考虑这些问题了？有进步，但你的题目出的有点大，我不一定能回答的出标准答案。我们这个行业内，有个怪现象，有些创意能得奖，什么创意大奖啊，广告大奖啊什么的。但不一定会被客户认可，而有些创意，永远和奖杯无缘，甚至被一些学院派认为俗，但客户却很认可，能卖个好价钱。最典型的就是补脑金，圈内一至认为俗，但广告主认可，受众不一定很认可但深受影响，效果也不错。你觉得这个创意是好？还是差？我个人觉得，搞创意，还是得从客户的需求出发。比如我们省，很多广告主，企业老板都是农民出身，文化程度不高。你搞个很艺术的创意，他当然不认可。反过来，有些九0后老板，就喜欢搞些大家都看不懂的创意，他觉得这就是雅，高级，也是时尚。所以，从企业角度出发，无所谓好创意，差创意，能得到客户认可，能变现的就是好的创意了。当然，你要是只想去得奖，那另当别论。”

        舒越又喝了一口咖啡，这己是今天的第四杯拿铁了。

        “我举个真实的案例吧，我们市，有个做户外广告牌的广告公司，这天接到一个幼儿园的客户。这个客户要了一块不算太市中心的大牌，双方讨价还价后以一年六十万成交。过了几天，这个广告牌上出了个广告，本广告牌一年二百万转让。”舒越说到这里，停了下来。

        然后看了看何勇，问道：“你什么感想？”

        何勇摸了摸头说：“如果我不是听你说，是看到了，又知道这个内情，我肯定认为这个幼儿园的院长疯了。不知道内情的话，我会觉得能投放的起这块牌的广告主肯定是财大气粗，数一数二的企业。但你这么说，肯定是个很好的，很有深度的

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