第二百二十五章品牌形象
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就能将其打造成功的,这必然是一个长期的累积过程。
品牌形象——奶茶店的品牌形象,往往与口碑长期紧密地联系在一起。
而这口碑,则来自于消费者的口口相传。
所以,她目前最需要的便是如何将品牌介绍给广大的消费者。
这就又回到了广告片的形式上面。
秋肆交过来的广告创意无疑是极好的。
其故事梗概主要是:年轻的姑娘在舞蹈室里练舞,练习了许久后想停下来休息一会儿,这时年轻的男孩给女孩送上了奶茶。
女孩本想婉拒,但是男孩手上的奶茶外包装实在是太粉嫩精致了,便怀着好奇心收下了它。待男孩离开后,女孩撕开吸管包装纸,打开奶茶细细品尝,姣好的面容上顿时双眼放出亮光,粉嫩的香腮边满是喜悦的笑意,实在是太好喝了。
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女孩为了弄清男孩是在哪里买到的奶茶,便欣然答应了男孩的约会。
男孩将女孩带到奶茶店前,羞涩地对女孩告白。女孩的心思直接飞到奶茶店里,根本没听清男孩在说些什么,在看到男孩微红的脸颊时,女孩眉眼一转便径直走进奶茶店里,购买了两杯奶茶,并将其中的一杯送给男孩。
而这时,镜头的最后定点则是落在奶茶店里的广告牌上,上面写着:情侣周,特定奶茶买一送一哦!
周慕贞看完整个故事梗概后,便对这个故事感到很满意。
小故事情节虽然简单,但是该有的起伏里面都有。
比如:
女孩究竟有没有听到男孩的告白?
那杯奶茶是否是女孩特意买的?
男孩是否也发现了这一点?
这些定点究竟是有意还是无意,便留给观众们去想象了。
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在这样的广告形式上,如何巧妙地将“嗨茶”的品牌形象加上去呢?
周慕贞将这点提了出来,并和秋肆两人开始头脑风暴。
两人在一起提了几十个创意后,又纷纷对其一一否定。
最后直到赵骁下班回来,两人还没想到最绝妙的创意。
周慕贞抬头看向窗户外面,发现夕阳西下,便留秋肆在家里吃饭。
秋肆笑嘻嘻地答应下来。
吃饭的时候,两人在饭桌上不知不觉又聊起广告短片上的事情。
她们之间旁若无人的对话引得赵骁好奇,便问道:“你们在讨论什么啊?”
周慕贞简单地将拍广告宣传片的事情向赵骁解释了一下。
赵骁微微思索过后,直接道:“你们既然想将奶茶店的形象加上去,为什么不在外包装上面下功夫呢?”
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正在交谈的两人顿时止住话题,齐刷刷转头看向说话的赵骁。
赵骁摸了摸鼻子,又道:“我的意思是说,你们不如尝试在产品外包装上面下些功夫,比如你们店铺的标志啊,或者是你们店铺的装潢主题,我觉得这些都可以表现在外包装上面。”
顺着赵骁的话,周慕贞很快联想到一个词,那就是“文化标签”。
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